유료방송의 중소 채널사용사업자(PP)가 미디어렙(방송광고판매대행사)법과 한미자유무역협정(FTA), 종합편성채널의 출범으로 '3중고'를 겪고 있다.

   4일 국회와 미디어업계 등에 따르면 지난 1일 국회 문화체육관광방송통신위원회의 법안심사 소위를 통과한 미디어렙 법안은 방송매체 간 '크로스미디어 판매'(교차판매)를 허용했다.

   법안이 입법되면 SBS[034120]는 미디어렙을 통해 SBS플러스 같은 유료방송 PP계열사의 광고를 판매할 수 있게 된다.

   이에 대해 지상파 계열이 아닌 PP들은 "크로스미디어 판매 허용은 PP의 생존을 위협하는 것"이라고 반발하고 있다.

   한국케이블TV방송협회는 지난 2일 보도자료를 통해 "지상파 미디어렙의 계열 PP 연계판매가 허용되면 지상파 3사로의 방송 광고 쏠림현상이 심화돼 그 피해를 PP업계가 짊어질 것"이라며 "이는 PP업계의 수익 악화 차원을 넘어선 생존의 문제"라고 주장했다.

   협회는 크로스미디어 판매를 허용하는 지금의 미디어렙법안이 입법되면 연간 1천억원 이상 방송광고 매출이 감소할 것으로 내다보고 있다.

   케이블TV 업계 관계자는 "법안대로라면 지상파 방송사가 광고주가 원하지 않는 계열PP의 상품을 끼워팔기식으로 판매할 수 있다"며 "지상파 방송의 지배력이 유료방송의 광고시장으로 전이될 것"이라고 설명했다.

   PP업계는 이와 함께 종편의 광고 영업이 본격화되고 FTA가 발효하면 현재 겪고 있는 경영난이 더 심화될 것이라고 우려하고 있다.

   방통위에 따르면 2010년 전체 322개 PP의 30%인 97개의 PP가 당기순손실을 기록했으며 500억 이하의 매출을 기록한 PP는 전체의 87%나 되는 등 중소 PP들의 경영난은 심각한 수준이다.

   이런 상황에서 종편의 등장은 상대적으로 시청률이 취약한 중소PP의 광고 수입 하락으로 이어질 전망이다.

   작년 10월 박현수 단국대(커뮤니케이션학부) 교수 연구팀이 발표한 '케이블TV 광고 노출효과 분석 및 발전방안' 보고서에 따르면 종편의 출범으로 중소 PP의 광고비는 20% 이상 감소할 것으로 예측된다.

   이와 함께 중소 PP들은 조만간 한미FTA가 발표되면 해외의 PP들과도 경쟁을 펼쳐야 할 처지다.

   3년간의 유예 기간이 있지만 미국 등 해외의 대형 방송사들은 국내 법인을 통한 간접 투자 형식으로 100%까지 지분을 갖고 국내 방송 시장에 진출할 수 있다.

   한 중소PP 관계자는 "미디어렙법안은 중소 지상파 방송사들의 수익은 5년간 보장해주기로 하면서도 PP에 대해서는 어떠한 정책적 배려도 담지 않고 있다"며 "미디어렙에서까지 불이익을 받는다면 PP업계는 망할 수밖에 없는 상황"이라고 강조했다.   안소영 기자 dokdotimes@daum.net